BTS – nhóm nhạc mang lại niềm hi vọng có thể làm được nhiều hơn chiến thắng lịch sử tại Billboard Music Awards

Sự chiến thắng của BTS – một idolgroup đến từ xứ sở kim chi đã thắp lên niềm tin về một đại diện của âm nhạc châu Á và sự toàn cầu hóa âm nhạc hiện nay

Cũng như những năm trước, lễ trao giải Billboard Music Awards 2017 (BBMA) đã tạo ra cơ hội cho rất nhiều nghệ sĩ tài năng được vinh dự nhận giải danh giá và phát biểu trong đêm trao giải này vì những đóng góp và nỗ lực của họ cho ngành công nghiệp âm nhạc trong suốt năm vừa qua. Tuy nhiên, có một nghệ sĩ xứng đáng nhận được nhiều sự chú ý nhấtvì đã làm nên lịch sử của BBMA lần này: BTS - nhóm nhạc Kpop đầu tiên tham dự và giành được giải thưởng uy tín cho lần đầu tiên được đề cử tại BBMA. 

Billboard đã đề cử bảy thành viên nhóm nhạc Hàn Quốc này cho giải thưởng "Top Social Artist Award" cùng với những cái tên khủng của âm nhạc thế giới Justin Bieber, Selena Gomez, Ariana Grande, và Shawn Mendes. Tiêu chí của hạng mục này là trao giải cho nghệ sĩ đã thiết lập sự hiện diện tuyệt vời trên các mạng truyền thông xã hội và duy trì sự hiện diện này bằng sự tương tác liên tục với những người hâm mộ của họ bằng cách đăng bài, live stream và nhiều hoạt động khác nhằm thể hiện tầm quan trọng của sự gắn bó giữa người hâm mộ và nghệ sĩ.

BTS là một trong những nhóm nhạc Kpop hoạt động tích cực nhất trong việc tương tác với người hâm mộ của họ trên các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau. Mặc dù hạng mục này nhấn mạnh sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của nghệ sĩ trên Twitter với số lượt bình chọn được tính qua các hastags, nhưng BTS đã không chỉ cập nhật ARMYs (tên fanclub của họ) trên cả nhóm chính thức và các tài khoản Twitter cá nhân của họ mà còn đăng tải các nội dung video vui nhộn lên trang YouTube "Bangtan Bombs". 

Không những thế, nhóm còn tích cực live stream với fan thông qua ứng dụng V LIVE. Điều này đã tạo thành một mối liên kết chặt chẽ giữa BTS và người hâm mộ của họ. Và, mặc dù không quảng cáo ở Mỹ nhưng nhóm đã chứng tỏ mình là một đối thủ đáng gườm trên các phương tiện truyền thông xã hội vì ARMY đã giành được 75% số phiếu bầu, trao cho BTS một giải thưởng xứng đáng trong sự nghiệp.

Liệu K-Pop có chính thức công phá thị trường Mỹ?

Đây không phải là lần đầu tiên một nghệ sĩ K-Pop cố gắng xâm nhập vào thị trường âm nhạc hấp dẫn thế giới- Mỹ. Người tiên phong nhất trong làn sóng Hallyu này chính là “chị cả” BoA. Nữ nghệ sĩ bắt đầu kế hoạch Mỹ tiến bằng việc phát hành một album ở Hoa Kỳ vào những năm 2000 nhưng lại không nhận được sự tiếp nhận từ người nghe. Đó là sự thất bại đầu tiên.

Sau đó nhiều năm, Wonder Girls – nhóm nhạc nữ đình đám đầy tiềm năng đến từ JYP Ent cũng đã quyết định thực thực hiện hành trình chinh phục thị trường âm nhạc Mỹ sau khi thành công với bản hit Nobody. Các cô gái đã trải qua hai năm đào tạo ở Hoa Kỳ để nâng cao kỹ năng nói tiếng Anh và phát triển âm nhạc của họ để có thể mở rộng tên tuổi của mình ở xứ người. Nhóm thậm chí còn có cơ hội đi lưu diễn với Jonas Brothers, đóng vai chính trong bộ phim TeeNick của riêng mình để làm tăng sự nổi tiếng của và việc cộng tác với Akon. Thế nhưng, nhóm cũng không đạt được mục tiêu thống lĩnh thị trường Mỹ theo kế hoạch. 

Và sau đó không thể không nhắc đến PSY, người đã bất ngờ trở thành một hiện tượng của thế giới vào năm 2012 nhờ vào bản hit "Gangnam Style". Thế nhưng sau Gangnam Stylethì Psy cũng không thành công với những sản phẩm tiếp theo và bị nhiều người coi là một người đàn ông hài hước hơn là một nghệ sĩ âm nhạc thực sự và hình thành quan niệm sai lầm này rằng các nghệ sĩ K-Pop không phải là những nhạc sĩ thực sự tạo ra âm nhạc chân chính. Và,  BTS cũng không phải là những nghệ sĩ đầu tiên cạnh tranh với những người nổi tiếng nổi bật ở Mỹ.

Các nhóm nhạc K-pop huyền thoại như Big Bang và Girls 'Generation cũng đã từng đánh bại những đối thủ khốc liệt và nổi tiếng của họ trên sàn đấu quốc tế trước đây. Girls 'Generation đã giành được giải Video của năm cho "I Got a Boy" trong Giải thưởng Âm nhạc của YouTube 2013 - đánh bại One Direction, Miley Cyrus, Demi Lovato và Selena Gomez. Và trước BTS, Big Bang là nhóm nhạc nam Kpop đầu tiên tham dự một giải thưởng có uy tín và tham gia vào một cuộc cạnh tranh toàn cầu cùng với những nghệ sĩ tuyệt vời khác để tự hào mang về giải thưởng "Best Worldwide Act" trong lễ trao giải MTV European Music Awards năm 2011. 

Tuy nhiên sau chiến thắng, cả hai nhóm nhạc này vẫn chưa có sự gia nhập thật sự bùng nổ tại thị trường âm nhạc châu Mỹ. 

Và BTS, thế hệ đàn em tiếp theo tiếp tục thắp sáng hi vọng về sự công của Kpop tại thị trường Mỹ 

Mặc dù chỉ đến từ một công ty nhỏ, thế nhưng với những gì mà nhóm đã đạt được ở thời điểm hiện tại, BTS đang chứng tỏ thành công không chỉ đến với những nhóm nhạc của những ông lớn Kpop như SM, YG, JYP. Chiến thắng tại BBMA và gần đây nhất là một chiến thắng nóng hổi tại Teen Choice Awards 2017 với hạng mục “Nghệ sĩ quốc tế” chính mà một minh chứng điển hình nhất.

Thời điểm mới ra mắt, BTS cũng được xem như nhiều nhóm nhạc tân binh khác, vũ đạo đồng đều, trang phục đồng bộ, ngoại hình bắt mắt,... Nhưng trái với những nhận định ban đầu, BTS khác với hầu hết những nhóm nhạc Kpop đa phần đều hướng đến thị trường Đông Nam á hoặc thu hút các fan Trung Quốc thì nhóm đã xác định mục tiêu ngay từ ban đầu là thị trường âm nhạc Mỹ. Nhóm nhạc được thành lập với một nửa số thành viên là rapper và theo đuổi thể loại nhạc hip hop, một thể loại nhạc được ưa chuộng nhiều hơn ở Mỹ so với những quốc gia khác.

Ngoài ra, các thành viên của BTS đều là những tài năng thật sự. Nếu như leader Rap Monster không chỉ vừa là một rapper tài năng mà còn có khả năng sáng tác và cả viết lời bài hát thì hai thành viên Suga và J-Hope cũng bắt đầu rap và sáng tác từ khi còn chưa debut. Các thành viên còn lại là Jin, V, Jimin và Jungkook cũng đều làm tốt không chỉ ở vai trò là vocal mà còn về khoản vũ đạo. Điều đó có nghĩa BTS có thể tự tạo ra những bản nhạc chất chỉ dành riêng cho họ và còn có thể làm được nhiều điều khác nữa mà không cần đến sự giúp đỡ từ người khác. 

Mọi thứ liên quan đến ảnh hưởng to lớn của BTS hiện tại đều xuất phát từ sự đa dạng trong phong cách âm nhạc của họ. Từ EDM, hip hop cho đến trendy pop và nhiều thể loại khác nữa. Các bài hát như “Spine Breaker” và “DOPE” đều chứa đựng các thông điệp xã hội dựa trên những vấn đề thực sự trong xã hội Hàn Quốc thu hút sựquan tâm của không chỉ những người hâm mộ Hàn Quốc mà cả những người hâm mộ nước ngoài trên toàn thế giới. 

Từ những người hâm mộ nước ngoài, họ đã nhận được rất nhiều câu hỏi về lý do tại sao họ lại viết lời về những hiện thực xã hội hơn là những thứ liên quan đến tình yêu, những bữa tiệc tưng bừng hay vẻ đẹp như các nhóm nhạc thần tượng khác. 

Những MV chất lượng kèm theo cả một câu chuyện phong phú về chủ nghĩa hiện thực xã hội đã giúp BTS thiết lập nên một tiêu chuẩn mới cho hình ảnh Kpop. Chất riêng của BTS, một nhóm nhạc đến từ một công ty nhỏ,đang lấp đầy những khoảng trống mà những nhóm nhạc Kpop khác đang bỏ trống.

BTS cũng đã được khen ngợi trong việc thiết lập xu hướng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một phương tiện kết nối và gắn bó với người hâm mộ. BTS được coi là những ngôi sao thân thiện khi nói đến việc tiếp xúc với người hâm mộ vì nhóm này luôn tận dụng tối đa sự hiện diện của mình trên các mạng xã hội. "Đội quân ARMY" của BTS ngày càng trở nên hùng mạnh một phần cũng là nhờ vào đó. Vì thế, chiến thắng vừa qua của BTS tại BBMA cũng là một điều dễ hiểu. 

BTS chỉ mới bắt đầu và họ chỉ mới bắt đầu bùng nổ, nhưng với những gì đã thể hiện cho đến hiện tại, BTS chắc chắn đang là niềm tự hào và niềm hi vọng tiếp theo của người Hàn Quốc về một sự thành công rực rỡ của Kpop ở thị trường Bắc Mỹ trong tương lai gần.